weblink.vn - Số phận của thương hiệu

Số phận của thương hiệu

Weblink.vn Spined HTML

Số phận của thương hiệu Thiết kế web Evadep.com Trang chủ Thư ngỏ Danh Bạ Thương hiệu Đăng ký vào danh bạ Tư vấn hỗ trợ Quảng cáo Thiết kế website Liên hệ Số phận của thương hiệu   Cuối cùng thì Vedan cũng đã đồng ý đền bù vô điều kiện cho người nông dân. Tự hỏi thương hiệu Vedan rồi sẽ như thế nào và liệu nó có còn tiếp tục tồn tại.     Liên quan đến số phận của một thương hiệu, dưới đây là góc nhìn của một người nghiên cứu về thương hiệu. Sự ngộ nhận trong truyền thông Có người cho rằng Vedan cố tình “cò cưa” về số tiền đền bù nhằm kéo dài thời gian và tận dụng số lần xuất hiện một cách “miễn phí” trên các phương tiện truyền thông để nổi tiếng. Liệu nhận định này có đúng nếu mức độ “không bằng lòng” hay “sự phẫn nộ” của người dân đối với một thương hiệu này được khảo sát qua từng bài báo? Một thương hiệu được nhiều người biết đến chưa có gì đảm bảo là một thương hiệu mạnh. Nếu điều mà thương hiệu được biết đến là tích cực thì nó sẽ “nổi tiếng”, còn ngược là “tai tiếng” và không doanh nghiệp nào muốn nhận được cái “tiếng” thứ hai này cả. Trong ngành quản trị thương hiệu, sức mạnh của một thương hiệu thường được đo bằng chính sự cảm nhận, tình cảm và hành vi cụ thể của người tiêu dùng đối với một thương hiệu chứ không chỉ là mức độ nhận biết về thương hiệu đó. Tất cả nằm ở cái tên thương hiệu... Có một sản phẩm tốt chưa hẳn là một doanh nghiệp tốt. Doanh nghiệp tạo ra sản phẩm nhưng người tiêu dùng thì chọn cái tên thương hiệu ở trên quầy kệ. Nhiều trường hợp, họ không chọn mua một sản phẩm đơn giản bởi vì họ không thích cái tên nhãn hiệu dán trên bao bì, hoàn toàn không liên quan gì đến chất lượng sản phẩm. Một cái tên vô hồn vô cảm, một cái tên viết tắt khó hiểu XYZ nào đó hay cái tên như Vedan đều có ảnh hưởng đến nhận thức và hành vi tiêu dùng của khách hàng trong từng bối cảnh cụ thể. Có nên đặt tên thương hiệu riêng cho mỗi sản phẩm ngoài cái tên thương hiệu của doanh nghiệp? Đây là một trong những câu hỏi tưởng chừng như đơn giản nhưng nó mang tầm chiến lược, có thể mang tính quyết định đến sự tồn vong của một doanh nghiệp nếu nó hoạt động trong một lĩnh vực có nhiều rủi ro. Là nhà lãnh đạo doanh nghiệp, ta luôn nhận thức rằng tất cả hoạt động của doanh nghiệp, ít hay nhiều, đều ảnh hưởng đến thương hiệu, cho dù nó là tên của sản phẩm hay của doanh nghiệp. Tên một sản phẩm thì có thể “chết” vì một lý do nào đó nhưng tên doanh nghiệp thì không (nên). Điều này phụ thuộc vào chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp, nếu biết cách quản lý danh mục thương hiệu của mình trên phương diện truyền thông, mức độ thiệt hại nhiều khi sẽ giảm được đáng kể khi chẳng may có sự cố xảy ra. Số phận của một thương hiệu nằm ở đâu? Sự cố về chất lượng sản phẩm thì có thể xảy ra đối với bất kỳ thương hiệu doanh nghiệp nào, cho dù là thương hiệu dẫn đầu trong ngành sản xuất ôtô như Toyota. Và đến đây câu hỏi đặt ra là số phận của mỗi thương hiệu doanh nghiệp nằm ở đâu? Thương hiệu mạnh hay yếu, trường tồn hay chẳng may sớm bị diệt vong không chỉ nằm ở hoạt động truyền thông tiếp thị, ở ý tưởng kinh doanh hay khả năng xử lý khủng hoảng mà cái gốc là nằm ở triết lý, niềm tin và giá trị cốt lõi được chia sẻ và “lưu truyền” từ thế hệ lãnh đạo này sang thế hệ khác trong một tổ chức. Nó được ví như cái gốc rễ bám sâu và lan tỏa vào trong lòng đất, giúp một thân cây đứng vững theo thời gian. Một ví dụ, nếu lấy “công chính liêm minh” làm một trong những giá trị cốt lõi và được chia sẻ trong một tổ chức thì đó là một cam kết không thỏa hiệp, dù với bất kỳ giá nào và không ngoại lệ đối với bất kỳ ai, kể cả “con vua” trong một tổ chức. Đó chính là “kim chỉ nam”, là “ngọn đuốc” dẫn đường cho mọi hoạt động của một tổ chức. Có triệt để thực thi cam kết này một cách tự nhiên qua con đường văn hóa doanh nghiệp thì thương hiệu mới có nội lực và lan tỏa sức mạnh một cách bền vững. Đằng sau những thương hiệu lớn, trường tồn theo thời gian là triết lý, đạo lý mang tính nhân văn bởi đơn giản lý do tồn tại của thương hiệu là để phục vụ cho con người, cả về lợi ích chức năng và lợi ích cảm xúc. Ý nghĩa của nó không chỉ liên quan đến giá trị mang lại cho khách hàng mà còn liên quan đến động lực làm việc của đội ngũ nhân sự và lợi ích của cộng đồng xã hội mà nó đang hoạt động. Là nhà tạo lập doanh nghiệp, có bao giờ bạn nhìn lại và tự hỏi “cái chân vịt” ở đằng sau con tàu thương hiệu của doanh nghiệp mang ý nghĩa gì? Theo VnEconomy Các bài mới » Tin đồn đối tác ngoại rút vốn khỏi Beeline ( 24/09/2010) » Vinashin: Con nợ của nhiều ngân hàng ( 24/11/2010) » Trung Quốc - nơi chôn vùi các công ty kinh doanh trực tuyến Mỹ ( 07/50/2010) » Maybach - một sai lầm thế kỷ ( 13/28/2010) » Kem đánh răng P/S: Mua danh ba vạn, bán danh ba đồng ( 07/41/2010) Các tin cũ hơn » Khi ông chủ lên bao bì, độc đáo hay rủi ro? ( 04/28/2010) » GM khai tử thương hiệu Saab ( 05/13/2010) » McDonalds cạnh tranh với Starbucks bằng wifi ( 05/16/2010) » Microsoft muốn gì trong cuộc chiến với Google? ( 05/19/2010) » Hãng ô tô trứ danh SAAB: Bỏ của, bỏ danh chạy lấy người ( 05/21/2010) » Ford chuẩn bị bán Volvo cho hãng xe Trung Quốc ( 05/54/2010) » Đỉnh điểm "cuộc chiến" giữa EVN và VNPT ( 05/57/2010) » Thương vụ Google-AdMob bị cản trở ( 05/58/2010) » Nokia “thêm dầu vào lửa” trong cuộc chiến với Apple ( 06/00/2010) » Microsoft tìm cơ hội bám đuổi Baidu trên đất Trung Quốc ( 06/01/2010) Danh mục Danh bạ Giáo dục đào tạo Danh bạ Công nghệ thông tin Danh bạ Tra cứu - Thư viện Danh bạ Giải trí, Music, Games Danh bạ Nhà nước - tổ chức Danh bạ Văn hóa nghệ thuật Danh bạ Khoa học-Công nghiệp Danh bạ Thể thao Danh bạ Kinh tế - Thương mại Danh bạ Tin tức - thời sự Danh bạ Y tế - sức khỏe Danh bạ Du lịch - Dịch vụ Website nổi bật đặc biệt Công ty Thép Hòa Phát tại Hồ Chí Minh Trường Mầm Non JumboKiz Trường Mầm Non Quận 7 Hotel in hoian Du Lịch Thiểu Số Thiết kế nhà phố Thiết kế biệt thự Thiết kế nhà đẹp Halong Attractions Hotel in Hanoi Sapa Express Công ty CP Công nghệ & Thương mại Nam Hải Apply vietnam visa online Tai nghe thai nhi Máy lạnh cũ Hanoi Hotels Nội thất nhà bếp Web đăng tin rao vặt Hanoi City Hotel Thiết bị nhà bếp Bosch lioa standa việt nam Kiến trúc Nhật Lam Thư viện dược phẩm Thực phẩm chức năng Du lịch trong nước giá rẻ Công ty TNHH Truyền Thông Sao Kim Công ty du lịch dịch vụ Tây Hồ Công ty Du lịch đường sắt Sài Gòn Du Lich Chau A Thai Binh Duong Viet Nam Công ty Du lịch Thắng Lợi - VICTORIA TOUR Công ty TNHH Truyền Thông Tùng Việt Website mới Viettrans Sapa Tours Booking Thiệp Xinh Shop Homegift Cty cổ phần Vincity Đại Mỗ VINASOFT Dịch vụ Sửa Nhà Đại Việt tổng công ty xe tải nhập khẩu Công ty Cố Phần Dịch vụ cộng thêm Nhà Việt Làm đẹp Thống kê Tổng số website: 17680 Website chờ xét duyệt: 43 Hỗ trợ trực tuyến Hotline :0988206488 Danh mục nổi bật Đào tạo doanh nghiệp CLB - Diễn đàn học tập Trường đại học - học viện Đào tạo tiếng anh - tin học Đào tạo trực tuyến Địa chỉ du học, học bổng Công ty máy tính - Tin học Phần mềm - Giải pháp Website - Domain - Hosting Website thương mại điện tử Đào tạo CNTT Đồ họa, thiết kế Bảo tàng Tra cứu luật Công cụ tìm kiếm Tra cứu y học Thư viện Từ điển Nghe nhạc trực tuyến Ban nhạc - Ca sỹ Đối tác & Bạn bè Thi ảnh cho bé Vietnam tours Thế giới phụ nữ Online Vì môi trường Thiết kế website Tin tức tổng hợp Tổ chức sự kiện Halong trip Trình dược Copyright © 2017 Weblink.vn - All Rights Reserved Thiết kế website Venus Media. Địa chỉ: Số 34 Hang Ga, Hoàn Kiếm, TP Hà Nội Tel: +84 988 990 292 - Hotline: +84988 206 488 Email: info@venusmedia.net [X] Close